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2020-01-11 16:38:48   人气:2228

v博开户 谁让 Dunk 凉了?是你

v博开户,(本文首发于识货识物,由作者 阿nel 投稿)

当 virgil abloh 在巴黎时装秀再度把 dunk 帮上台面,用上著名的 futura 再加上他自己招牌式的点缀,让这两双 dunk 成为了球鞋界的焦点。相信在明年这个系列发售的时候,也会出现疯抢的状况。virgil abloh 在和耐克合作了 the10th 之后,已经成为了耐克的宠儿,之前大势宣扬 the10th 系列的完结,现在回看起来,全是套路。

每一次 dunk 浮上台面,都会有很多言论议论着它的回归。毕竟 nike skateboarding 的时代太辉煌,很多人都只是听过而没有经历过。在滑板运动将在 2020 进入奥运会,滑板鞋再次备受瞩目,dunk 将会被炒火的言论从来没有消失过。所以在这个时间点推送这一个 dunk 的消息,肯定很多人喜于乐见耐克重新炒作 dunk,让它重回市场,乐于见证它的辉煌。那么耐克自己本身想不想 dunk 重回市场呢?肯定想的。可是想归想,在这个目前的趋势来看,我觉得不行。其实在我说这话的时候,耐克也认同的。

这两年来其实耐克都有一直想要复刻当初的辉煌,也复刻了很多重点联名鞋款,可是市场上的反应证实了,辉煌的时代过了就是过了,再也会不来。就算耐克拿出来元祖 og 级别的街头时尚潮流单位联名,好像 medicom,staple, diamonds,concepts。都只是火一阵子,而且火的程度也没下沉到其他普通配色的 dunk。讽刺地是,也只有这些街头时尚潮流单位的联名款,才会有议论炒作的空间,之前耐克“悄悄地”配合元祖 og 级别的滑手,推出了当时风魔一时的 dunk,虽然说是 dunk high 版本,可是却落到了无人问津的地步,耐克只能悄悄地把它们放上架,再悄悄下架。

所以今年 nike skateboarding 直接转换策略,自己联名自己,把乔丹的 air jordan 1 直接搬去滑板系列,用 aj 的余光来推动滑板系列,近来就有了能够变色的 aj 1,再来就是鞋头印着乔丹标志的 aj 1 low。这一个举动确实刺激了很多利好的市场反应,可是侧面也说明了一些事实。

我认为耐克已经向着 vans 妥协让步,没打算强力推广滑板文化了,也开始把滑板系列向着休闲品类靠拢,耐克不再对着滑板投入太大的资源,不再当大哥为着滑板运动注入太多资源来建立滑板文化,也不会推出什么滑手联名款,以后的 nike skateboarding 只会蹬蹬热度,卖些鞋款就够了。

另一方面也证实了, dunk,短期内在耐克的商业蓝图里,已经彻底的凉凉了。就像篮球赛场一样,dunk 已经不再合适推出来迎战,而要改换 air jordan 来对应了。这是我其实不太愿意看到的局面,可是耐克给予 dunk 太多机会,种下的种子永远看不到结果实的一天。以后的 dunk,就只会好像客串嘉宾似的偶尔昙花一现,短期数年内都不会被重点宣传。

另一方便让我有这个感觉的原因,是因为目前可以说是球鞋界的最高点,在最高点的时候也有了微妙的变化,球鞋爱好者在近期已经“被培养”了很前卫激进的审美观,很多以前不愁销量问题的旧经典鞋款,比如说 air foamposite(喷),aj 11,air uptempo (大air) 等等,就连经典的 air jordan 1 high,很多配色也开始回归平民亲民的价格。以前辉煌的复刻方程式,开始出现疲乏的状况。

从这里再转换焦点,近年来 yeezy 的崛起,off-white 的解构,ambush 和 fearofgod 的新式合作,李宁重启的产品,让人受欢迎地,是可以有后续,可以更激进的“新鞋款”。在目前很多球鞋爱好着想着的,已经从要拥有过去,变成拥抱未来。相信不只是我,品牌方应该也知道或者察觉这个趋势,所以很多品牌方,开始大胆的对着自家的球鞋款,放胆去设计,务求能够创造一条能够以后吃老本的新血路所以很多品牌方,开始大胆的对着自家的球鞋款,放胆去设计,务求能够创造出大众欢迎的新鞋款,为着以后能够吃老本的新血路。李宁的悟道或者烈骏就是一个好例子,另一个例子就是近来耐克和 off- white 推出的 nike air zoom terra kiger 5,都是夺人眼球,感觉新鲜的鞋款。

从 dunk 转换去 air jordan, 里面充满着大学问,背后除了有改朝换代的无奈,也有着对着市场考量的妥协。球鞋爱好者已经变成品味刁钻的一群,品牌方也只能积极配合。现在的你,在有选择的时候,坦白说还会穿平平无奇的 dunk 吗?

恐怕不会了。

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